Bergendahlskoncernen har beslutat att investera i ett koncept där entreprenörer ska äga och driva butiker. Idén föddes ur samarbetet med matrebellerna och Vi-handlarna. Om det blir en franchiselösning eller något annat upplägg vill inte Peter Lund, vd i Bergendahls Food, avslöja i dagsläget. – Vi vill inte avslöja mer än att vi gjort vår hemläxa väl och förberett beslutet sedan våren 2010, samt att vi väljer att direkt gå ut med den delvis nya inriktningen för att skapa framtidstro bland fria handlare som i dessa dagar stressas av likriktningen inom svensk dagligvaruhandel, säger Peter Lund. Bergendahls har inlett arbetet med att hitta nya butikslägen inför de första etableringarna våren 2012, och påbörjat diskussioner med de fria handlare som vill vara en del av det nya konceptet redan från start. I samband med den nya inriktningen och omorganisationen av Bergendahls ledning, slutar detaljhandelschef Jonas P Andersson.