Arbetet med expansionen har inletts, men ännu är inga lokaler kontrakterade. Planen är en helägd kedja på 50-60 butiker med en säljyta på minst 150 kvadratmeter. - Till en början ska växa på marknader där vi redan finns, Stockholm Mälardalen och Skåne, och sedan fortsätta att växa över landet, säger Håkan Pettersson, styrelseledamot och ansvarig för etablering hos Pagelle. Under ett par år har Pagelle finjusterat konceptet på den nya butikskedjan. Interiören kommer att vara avskalad och fokusera på kläderna. Men trots att det är en kedja kommer butikerna inte att vara identiska. Målgruppen, som är kvinnor mitt i livet, kommer dock att känna igen sig. Och de kommer att få hjälp av personliga stylister och olika kundevenemang i butikerna. - Det är vårt sätt att agera mot kunden som är det viktigaste. Vi vill behålla känslan av en personlig butik, säger Håkan Pettersson.