Butiken vänder sig till privatpersoner och utbudet är exklusivt, bland annat Hästens sängar, Gant Home och danska Montana finns att tillgå. Butiken kommer också att satsa på att locka till sig inredare och arkitekter genom att låna ut mötes- och konferensrum. – Privatkunden har ingen direkt nytta av det, men det lär gagna dem då det kommer att sätta sin prägel på huset genom att vi får dit nya produkter snabbt och en större press på oss att hela tiden förändra husets miljöer. Exempelvis så har vi nu Christian Zuzunaga-sängen på besök, som enda butik i Sverige, säger grundaren Paul Vium till Dagens Handel. Butiken är en blandning av ett showroom och en vanlig, men exklusiv, butik.