Butiken är inspirerad av Apple store och målet är att Dialect ska öppna mellan åtta och tio butiker under 2011. Framför allt sker den inledande etableringen i storstadsområdena Stockholm, Göteborg och Malmö. Bakom nysatsningen ligger Dialects köp av Aircall förra året och nu satsar man på butiker där personalen har hög specialistkompetens: – Vi har tagit inspiration från Apple store, där kunskapen hos personalen är otroligt hög. I en specialistbutik ska du kunna det du förväntas kunna. Du kommer till oss när du vill få det att fungera, inte för att du har varit inne på Prisjakt, säger Jojje Måbrant, vice vd till Idg.se.