Bland annat Ica kommer sannolikt att annonsera mer i sociala medier än vad man gjort i år: – Det har varit bökigt att få leveranserna och nu ökar vi vår närvaro i sociala och digitala medier. Även butiksmetoder som butiks-tv är prioriterat, säger Magnus Wikner, marknadsdirektör på Ica. Också Ikea kommer att lägga en större del av sin annonskaka inom egna kanaler. – Jag har läst i fackpressen om tv:s prishöjningar. Blir det trångt får vi lägga mer kraft på våra stora egna kanaler och de sociala medierna, säger Nils Larsson, marknadschef på Ikea till Dagens Industri.