Ica rullade under oktober ut sitt nya koncept med personlig reklam där deras kundkortsmedlemmar får erbjudanden som baseras på historiska köp. Men enligt Dagens Media har nu Datainspektionen dragit igång en utredning för att utröna om Icas nya personliga reklamerbjudanden strider mot personuppgiftslagen. – Det känns oerhört spännande. Vi har jobbat med det här sedan 2006 men så länge som jag har jobbat med marknadsföring så har det här varit en vision för alla marknadsförare, sade Icas marknadschef Magnus Wikner till Dagens Media tidigare i oktober. Sveriges Konsumenter tycker också att reklamen kan vara olämplig då det kan dyka upp känsliga uppgifter, som exempel tas en familj som får reklam för hundmat trots att hunden dött.