Både jordens välfärd och människors välfärd har blivit viktiga försäljningsargument de senaste åren. Under förra året ökade försäljningen av antalet varor som var rättvisemärkta. Totalt köptes det rättvisemärkta produkter för 2,3 miljarder euro under 2007. Jämfört med år 2006 är det en ökning på 47 procent, enligt Landbrugsavisen.dk och lantbrukets affärstidning Atl. De varor som ökar mest är rättvisemärkt juice som fyrdubblats försäljningsmässigt. Försäljningen har fördubblats av rättvisemärkt socker och bomull och för rättvisemärkta bananer är ökningen 72 procent.