Det är företaget Hemverket som i samarbete med ett tjugotal Icahandlare ska sätta upp automater för bostadssök butiker i Göteborg och Stockholm på prov. Under några veckor har man provat en automat på Ica Focus i Göteborg, och intresset har varit stort. Och att hamna i Icas butiker är viktigt ur markandsföringssynpunkt: – Ett stort problem är att nå ut. Det görs cirka 150 000 bostadsaffärer per år, det är en rätt liten målgrupp. För att synas lika mycket via normal marknadsföring som vi kan göra i Icabutikerna hade vi varit tvungna att lägga ut 30–40 miljoner kronor, säger Imre Marton, vd på Hemverket till Dagens Industri. Även bostadslån är en eventualitet som diskuteras på sikt.