– Kundernas beteenden och förväntningar utvecklats, säger informationschef Magnus Ljung till Dagens Handel.

Jula upphörde med distanshandel 2011, något som ledningen beskriver som "ett strategiskt beslut att skapa förutsättning för totalt fokus på varuhusexpansion".
Sedan dess har e-handeln överlag expanderat och Jula växt från cirka 30-35 varuhus till idagen 91.
– Vi ser idag stora möjligheter med e-handel kombinerat med erbjudandet i våra varuhus, därför väljer vi nu att åter öppna e-handeln, förklarar Magnus Ljung.
Samtidigt finns minst sex nya varuhus står i planen för innevarande år.

Under 2016 lanserade Jula ett lojalitetsprogram för företagskunder och nu i mars "byggde" kedjan om den klassiska Julakatalogen till en app.