Det är två till åren komna kosmetikabolag med lite minskad attraktionskraft hos konsumenterna som slås samman om affären blir av. Revlon, som sedan 1985 kontrolleras av miljardären Ron Perelman, startades för 84 år sedan medan Elisabeth Arden har varit verksamt i 106 år.

– Vi ser möjligheter till tillväxt där de är starka men inte vi, kommenterar Revlons vd Fabian Garcia, som är ny på posten sedan i våras då han bytte arbetsplats från Colgate-Palmolive.

Revlon hoppas genom affären kunna växa inom dofter och hudprodukter. Utöver hud- och makeupprodukter är Elisabeth Arden känt för sina dofter. Men trots frontfigurer som Taylor Swift, Britney Spears och Elisabeth Taylor har Elisabeth Arden haft svårt att klara konkurrensen och levererat förluster på nästan 400 miljoner dollar de senaste två åren.

Priset på Elisabet Arden, 14 dollar per aktie, värderar bolaget till cirka 870 miljoner dollar inberäknat skulder, och ligger 50 procent över vad aktien stängde på i torsdagens börshandel på Wall Street.

Tidigare i år spekulerades det om att Revlon snarare var ett uppköpsobjekt än på köparsidan och även Elisabeth Arden har genom åren pekats ut som uppköpskandidat.