Coop och Ica grönast i Sverige
Coop slog tvåan Ica med minsta möjliga marginal när konsultföretaget Differ rankade vilka företag som allmänheten uppfattar som "grönast" i Sverige i undersökningen Sveriges Grönaste Varumärke.
Det är sjunde gången som undersökningen genomförs.
Coop har tagit hem förstaplatsen vad gäller grönhet i dagligvaruhandeln under samtliga år sedan mätningarna inleddes 2008. Även i år hamnar de överst Marginalen till tvåan ICA är detta år dock minimal. Bland den kvinnliga delen av befolkningen är rollerna omkastade och bland undersökningens yngre respondenter (under 40 år) vinner ICA.
Coop har dock ett tydligt övertag bland respondenter över 60 år.
Rankingen listar 10 dagligvarukedjor. Förutom ettan Coop och tvåan Ica består rankingen av Willys, Hemköp, Citygross, Lidl, Handlar'n,Tempo och Netto.
Nivåerna hos övriga varumärken är stabila, och endast ett fåtal förflyttningar har skett. Hemköp tar ett resultatmässigt kliv nedåt (från 4,2 till 4,0) men behåller trots detta sin fjärdeplats i listan. Lidl fortsätter att klättra och närmar sig snabbt den övre halvan. Även Netto förbättrar sitt resultat. Varumärket behåller dock sin sista plats.
Varumärkena i klädbranschen upplevs överlag inte vara särskilt gröna. Grönhet anses också ha lägre påverkan på köpbeslutet här än i andra branscher.
Mode är fortfarande viktigare än miljö. Trots att många företag aktivt jobbar med hållbarhetsfrågor verkar arbetet inte ha slagit igenom i konsumenternas åsikter. Resultatförändringarna är mycket små sedan föregående år. Bäst i klassen är – liksom förra året – Polarn O. Pyret. Även tvåan (Åhléns) och trean (Indiska) behåller sina placeringar. Årets största resultatförbättring står H&M för. Företaget har ökat sin poäng från 3,6 till 3,8 och har klivit förbi KappAhl till en femteplats. H&M har under året bland annat lanserat ”Conscious Collections”, anordnat klädinsamlingar och instiftat ett globalt pris för miljöinnovationer.
Hygienfaktor
Trots att konsumenter i Sverige idag handlar mer grönt än någonsin upplever de att grönhet (miljövänlighet) påverkar köpbesluten i något lägre utsträckning än tidigare. Detta gäller i synnerhet för de branscher där miljöfrågan tidigare setts som allra viktigast – energibranschen, bilbranschen och dagligvaruhandeln. Tendensen framgick redan i 2014 års mätning. Då anades en nedgång i dagligvaruhandeln, den bransch som kanske arbetat längst med miljö. Samtidigt ökade branschens försäljning av ekologiska varor med nära 40 procent. Försäljningsökningen låg under 2015 på samma höga nivå.
På Differ anser man att den trenden skulle kunna förklaras av en förändring i konsumenternas sätt att se på grönhet. Det som tidigare krävt ett aktivt ställningstagande har idag blivit en självklarhet. I många kategorier kräver det mer av konsumenten att välja en icke-grön vara än en vara som kommuniceras som grön.
Kvinnor väljer grönt
Undersökningen Sveriges Grönaste Varumärke visar också att tre av fyra svenskar upplever sig ibland, ofta eller alltid göra aktiva gröna val. Denna andel är oförändrad sedan 2014. Kvinnor väljer oftare grönt än män. Högutbildade väljer oftare grönt än respondenter med lägre utbildningsnivå. Endast en liten minoritet (6 procent) uppger att de aldrig gör aktiva gröna val.
Betalningsvilja minskar
Sedan en toppnotering 2013 har betalningsviljan för gröna varumärken långsamt minskat. Det som tidigare var ett nischområde - med högre prislapp än ordinarie utbud – har idag blivit mainstream. Undersökarna drar slutsatsen att miljöhänsyn har blivit en hygienfaktor.
Kanske upplever konsumenterna inte längre att de ska behöva välja mellan grönhet och prisvärdhet. Flera kommunikationskampanjer på detta temat har under året gjorts, vilket sannolikt drivit på utvecklingen.