5 tips till dig som undrar över digital videoreklam
Om räckvidden för TV sjunker hur ska man då skapa varumärkeskampanjer som ger resultat? Jonas Söderqvist, Sverigeansvarig på digitala videoreklamföretaget YuMe ger här några tips på alternativ till traditionella TV-kampanjer.
Att det traditionella tittandet på TV sjunker innebär det inte att vi ser mindre på rörligt innehåll. tvärtom. Konsumtionen av rörligt innehåll exploderar och vi tittar överallt; på datorer, surfplattor smartphones och så kallade Connected eller Smart TV. Den stora skillnaden är att konsumenterna själva väljer när och var de ska titta, och de förväntar sig samma upplevelse av varumärket oavsett plattform eller skärm. Som vanligt är det konsumenterna som styr och den som vill nå dem med framgångsrika kampanjer måste följa med.
Förändringen beskrivs ofta som ett stort problem. Men utvecklingen innebär enorma möjligheter för både annonsörer och media. Om du som annonsör vet vilken målgrupp du vill nå kan du med en kombinerad kampanj inte bara nå dem på ett kostnadseffektivt sätt, du når dem där de är mer mottagliga, mer engagerade och du kan mäta resultatet på ett sätt som aldrig varit möjligt med TV-kampanjer. För media och andra publicister är detta ett strålande sätt att tjäna pengar på videomaterial.
Här kommer 5 enkla tips till dig som är annonsör:
1. Fastna inte i volym- och räckviddstänk. Digital videoreklam innebär att du som annonsör kan nå en mycket mer välspecificerad målgrupp som är mycket mer engagerad än tidigare. Det finns mätningar som visar att exempelvis män mellan 16 och 31 år tittar mycket mindre på traditionell TV. Om dessa är din målgrupp, försök hitta andra skärmar där du kan nå dem bättre, antingen separat eller i kombination med TV.
2. Mobilt kommer starkt. Om man tittar på nya mått som uppmärksamhet; hur redo vi är att ta till oss ett budskap, och mottaglighet; dvs vårt aktiva beteende när vi tar emot ett budskap, visar undersökningar att vi är mer mottagliga när vi är ute och rör på oss och mer engagerade ju mindre skärm vi använder.
3. Interaktivitet skapar engagemang. Med digital videoreklam kan du engagera din målgrupp genom interaktiva format på ett sätt som traditionell TV inte kan.
4. Lokalt kan vara mer intressant än nationell täckning. Allt fler lokala och regionala medier satsar på videonyheter. Det ger reklamköpare mycket större möjligheter att jobba med geografiskt avskilda områden och erbjudanden inom ramen för en central nationell kampanj.
5. Multiskärm är mest effektivt, men vilka skärmar och när på dagen, beror på vem du vill nå. Kombinationer av två eller tre skärmar är mest effektivt, men våra mätningar visar också att vilka skärmar du använder och hur du kombinerar dem beror på hur din målgrupp ser ut.
Jonas Söderqvist, Sverigeansvarig YuMe