Urb-its affärsidé är att kombinera den fysiska storstadsbutiken med samma butiks nätshop, cykelbud och direktleverans inom en timme. Bland de som är först ut är Sibas Stockholmsbutiker och klockföretaget Triwa.

Första april ska minst 30 stycken Stockholmshandlare vara anslutna, säger Mats Forsberg:

– Sedan är målet minst 100 stycken inför julhandeln.

Mats Forsberg har vid det här laget träffat över 100 detaljister och kedjor och fört samtal med gallerior i centrala staden. Att modebutiker skulle vara intresserade anade han från början.

– Andra branscher som är intresserade är hemelektronik och restaurang. Likaså apotek, både vad gäller icke-receptbelagda och receptbelagda varor.

Planerna är expansion i hög takt. Och kanske gäller det att vara snabb, själva grundidén är enkel att ta efter:

– Men det är en mängd delkomponenter som gör helheten, och vi har ju också utvecklat vår egen teknik bakom.

Mats Forsberg har ett par investerare på lut:

– Men de vill förstås se att det funkar i Stockholm först.

Först ut är Köpenhamn och nästa steg tre europeiska storstäder – allt inom en tidsperiod på två år.

Mats Forsberg och hans team har sett ut några tänkbara: London och Berlin finns bland dem – täta, urbana miljöer med e-handelsvana invånare och många studenter.

Extrajobbande studenter är nämligen nyckelpersoner i den här uppdaterade springpojksrörelsen. Det är dessa som på en timme ska leverar ut de e-handlade varorna från fysiska butiker och fram till slutkunden. Hjälpmedlen är allmänna kommunikationer, cykel eller apostlahästar och Urb-its egen app: en app som är gemensam för handlaren, budet och kunden.

För kunden kostar tjänsten 129 kronor. Kostnaden för handlaren är en förhandlingsfråga:

– Olika aktörer arbetar med mycket olika marginaler på sina varor, säger Mats Forsberg och exemplifierar med att det kan handla om procent på gjorda köp.

Med en bakgrund som vd för Bring Citymail 2006-2012 klappar Mats Forsbergs hjärta för logistiken. Idén till Urb-it uppstod när han började fundera över var köpen görs och var varorna tas ifrån:

– 80 procent av de varor som handlas online finns redan på plats i Stockholms innerstad, i fysiska butiker. Varför ska de då behövas hämtas från lager i Tyskland, Borås och Linköping för att lämnas till slutkund i Stockholm? funderar Mats Forsberg och fortsätter:

– Med våra ”nu-leveranser” kan vi hjälpa omnichannelföretag att få fart på sin butiksförsäljning. I dag upplevs ofta leveranserbjudandet för oprecist av kunden. ”Leverans normalt inom 3–5 dagar” är inte tillräckligt i dag.

Svenska herraccessoarföretaget Ulterior motive är ett av de företag som var först ut att anlita Urb-it. Företaget säljer främst via egen e-handel.

– Eftersom vi har vårt lager i centrala Stockholm såg vi det här som en möjlighet, säger företagets ägare och grundare Håkan Bruce.

Speciellt på våren får företaget förfrågningar där det är brinner i knutarna – bröllop och andra festligheter dyker plötsligt upp i almanackan och tiden är knapp för kunden.

– Sedan finns ju också scenariot där någon råkat doppa slipsen i kaffet bara timmar före det viktiga mötet. I det läget är leveranskostnaden inte en stor sak.

Kunden e-handlar varan från retailerns nätbutik. I samband med köpet väljer och betalar han för Urb-it leverans. Själva varan hämtas ur motsvarande aktörs Stockholmsbutik.

I Urb-it appen följer sedan kunden budets väg från butiken och ända fram. Kvittens görs i mobilen hos budet och kunden betygsätter direkt i motsvarande app