Stadium har öppnat i Hamburg
Nu har Stadium öppnat sin första tyska butik. Den ligger på shoppingstråket Mönckebergstraße i Hamburg men många välkända sportmärken som grannar.
Sportfack skriver att Stadium valt att börja sin Tysklandssoffensiv i Hamburg för att Hamburg-regionen har många likheter med Skandinavien, till exempel vädermässigt, men även att butiken enkelt kan kopplas på Stadiums existerande logistikapparat som har sin bas i Norrköping. Ytterligare en orsak är köpkraften i regionen.
– Det bor ett halvt Sverige i Hamburgområdet, man glömmer lätt det. Hamburg och München utgör Tysklands två köpstarkaste städer, säger Gustaf Öhrn.
Konkurrensen på den tyska marknaden är tuff, vilket många svenska detaljhandelsföretag fått erfara. Men Stadiums ledning har gjort bedömningen att de har något som skiljer dem från andra sporthandlare i Tyskland:
– Marknaden här är väldigt manlig och väldigt hårdvarudriven. Vår huvudmålgrupp är den aktiva familjen och vi kommer in med mera kvinnligt, mycket mer fokus på produktpresentation, mycket mer fokus på juniorkunden och mer fokus på sport och sportmode, säger Karl Eklöf, etableringsansvarig på Stadium.
Expansionsplaner finns men ledningen väljer att inte lämna ut så mycket detaljer.