Fördomar hämmar näthandel
Skepsis mot utländska nätföretag gör att många hellre betalar mer för att beställa varan från en svensk aktör. Det psykiska avståndet kan upplevas som längre till Ryssland än till Nya Zeeland enligt Uppsalaforskare.
Det verkar dock inte vara så att det psykiska avståndet är något oöverbryggbart. I sin avhandling slår Aswo Safari fast att även små aktörer har goda möjligheter att växa internationellt, om de tar väl hand om kunden.