Varumärkena som håller bäst
Nu har Sveriges största varumärken listats efter hållbarhet. Vinnare i branschen är Lantmännen. På jumboplatsen hamnar Ryanair.
I framtiden kommer ett varumärke och ett hållbart varumärke att varasynonymer. För överleva på morgondagens marknad krävs därför kunskap och förståelse för den utveckling som nu pågår, deklarerar indexets avsändare, företaget bakom den årligt återkommande undersökningen: Sustainable brand insight.
Hälsotrenden driver på
I en omvärldsanalys skriver rapporten att hälsotrenden och kvalitetstrenden kanske är den mest pådrivande faktor i hållbarhetsfrågan. De trenderna är förstås extra viktiga i livsmedelsbranschen, i matbutiker och på restauranger.
Rapportförfattarna konstaterar att kvalitet på mat och dryck har börjat ifrågasättas allt mer till följd av skandaler, forskning och inte minst människors press på varandra i sociala medier.
Yngre mer medvetna
Rapporten konstaterar att den yngre delen av befolkningen tenderar att
vara mer motiverade av hållbarhet. De är också bättre på att förändra sitt beteende till
följd av denna inställning. Deras problem är att de ofta går i sina föräldrars fotspår och väljer samma produkter. Det i kombination med priskänslighet motverkar dock en förändring.
Som företag tjänar man dock mycket på att redan nu tillfredsställa de yngre då de har ett högt ”life time value”, tipsar rapporten.
Sortera mer, kör mindre bil
Medelålders konsumenter försöker aktivt ändra sin livsstil genom sopsortering, mindre bilkörning och bättre produkter. Om än i något mindre utsträckning än bland unga så ser man sitt eget ansvar som stort, konstaterar rapporten.
Lantmännen i topp
Lantmännen är det företag som svenska konsumenter anser vara det företag som är bäst i Sverige på att ta miljöansvar och socialt ansvar.
De högst rankade tio återfinns på listan nedan.
Ett axplock längre ner ur listan visar att Naturkompaniet kvalar in på plats 12, Apotek hjärtat på 19:e, Apoteksgruppen på plats 23, Hemköp på plats 28 och Citygross på plats 29.
I branschrankingen dagligvaruhandel/butiker hamnar Coop i topp, före Ica.
När undersökningen tittat specifikt på detaljister verksamma inom möbler, inredning och fritid hamnar Ikea i topp, följt av Clas Ohlson, Hästens, Indiska och Byggmax.
I gruppen detaljhandel kläder/skönhet toppar Body shop, före - i fallande ordning - naturkompaniet, Polarn & pyret, Åhléns och Stadium. H&m kommer på denna branschlista på plats nummer sex, och i stora totallistan på plats nummer 91.
De är bäst på hållbarhet:
Lantmännen
Saltå kvarn
Coop
Ikea
Ica
Arla
GodEl
Volvo
Bodyshop
Apoteket
Källa: Sustainable brand index 2014