Mercedes-Benz hoppar av modeveckan
Knappt hann Mercedes-Benz Fashion Week avslutas förrän det stod klart: titelsponsonsrande bilföretaget hoppar av.
Veckan var välbesökt med fulla hus på visningarna. Men kanske kunde den vana besökaren ana att något var på gång, när det stora visningstältet i Kungsträdgården denna gång inte fanns på plats. Andra lokaler, ute på Djurgården och i Frihamnen, togs i anspråk. I och för sig ingen större nackdel, matarbussarna fungerade prickfritt och arrangemanget fick därmed en touch av den köpenhamnska modeveckan där besökarna hastar runt till olika spännande visningsdestinationer runt om i staden.
Det är Mercedes-Benz svenska del som bestämt sig för att spara och kliver av modeveckan.
Bilföretaget fortsätter dock att sponsra andra modeveckor runt om i världen.
Till Dagens industri säger Sverker Dahl , presskontakt på Mercedes-Benz i Sverige:
- Det är en ganska kostsam historia och vi har lokalt kommit fram till att vi kan lägga de pengarna på andra saker.
Enligt uppgifter till affärstidningen har bilfirman lagt runt 7-8 miljoner kronor på modeveckan per år.
Mediabyrån Mec "äger" sedan 2011 veckan och anordnar den tillsammans med Association of Swedish Fashion Brands. Nu blir det till att hitta en ny huvudfinansiär av arrangemanget.
Christin Ericsson , projektledare för modeveckan på Mec, säger till DI:s reporter Henrik Huldschiner:
- Det är inte vettigt att ha arrangemanget så hårt förknippat med en aktör. Modeveckan är så stor och etablerad i sig själv idag. men det är klart att vi behöver hitta fler nya sponsorer
Modeveckan sägs ha en årlig budget på runt 10 miljoner kronor och det har varit svårt att få utgifter och intäkter att gå ihop. Och än svårare blir det nu.
– Till sommaren kommer vi inte att ha en bra ekonomi, men 2015 ska det vända. Målet är givetvis att vi ska kunna tjäna pengar på det här, säger Christin Ericsson.