I juli 2013 ökade H&M-koncernens totala försäljning i lokala valutor med 9 procent inklusive moms, jämfört med samma månad föregående år. I jämförbara enheter, dvs de butiker och distanshandelsländer som har varit i drift under minst ett helt räkenskapsår, minskade försäljningen med 1 procent.