Naturkompaniet är en mindre kedja med ett nischat utbud. Enligt Retail Awarsjuryns mening konkurrerar Naturkompaniet med service och kunskap och står sig därigenom väl i konkurrensen med de stora sportkedjorna. Företagets tillväxt har under många år varit både stadig och lönsam. Indiska och Telenor var också nominerade i kategorin Årets butikskedja.