Kurragömma är en fristående leksaksbutik. Den ligger mitt i Borås, och konkurrerar med de stora leksakskedjorna med ett kvalitetssortiment och god service. Motiveringen till utmärkelsen är bland annat att Kurragömma är ”en butik där både vuxna och barn alltid får nya upplevelser”. En satsning på miljö och rättvisemärkta produkter faller både kunderna och Retail Awardsjuryn i smaken. Övriga nominerade var smyckesbutiken Lyxxa i Helsingborg och Wallenbergs skor i Sölvesborg.