Undersökningar visar att många skulle välja bort tillsatser i mat om de kunde. Därför har familjeägda City Gross sedan hösten 2009 satsat på att tillsammans med konsumentföreningen Äkta vara göra valet enklare för konsumenten. Varor som godkänts av konsumentföreningen har lyfts fram i butik genom märkningen ”Äkta vara”. Antalet godkända och märkta varor har successivt ökat. Nu tar City Gross nästa steg och gör märkningen tydligare med hyllkantsetiketter för 600 varor. Samtidigt görs märkningen om till ”Ä”, och därmed slutar City Gross använda ordet ”äkta” som kritiserats av Livsmedelsverket.