Det nya butikskonceptet gäller sortimentet och dess placering inom Maxi special, det vill säga den del av Maxi som inte arbetar med mat. Målet med det nya konceptet är att ”skapa en mer inspirerande upplevelse i stormarknadsmiljön samtidigt som det ska bli lättare för kunden att hitta och handla det man söker.” Enlig Ica är den största förändringen att närliggande produkter i större utsträckning placeras tillsammans. Till exempel kommer barnkläder, barnskor och leksaker finnas på samma avdelning som blöjor och barnmat, varor som tidigare fanns inom livsmedel. Ica maxi i Trollhättan är första butik ut och under året är målsättningen att det nya konceptet ska finnas i minst sex butiker.