Försäljningen är ett led i Cloettas strategi att fokusera på sina kärnvarumärken. Tuggummivarumärket Sportlife och andra varumärken som Cloetta äger kommer fortsatt att säljas och distribueras i Belgien av Katjes. Under 2011 hade Cloettas belgiska distributionsverksamhet cirka 50 anställda och försäljning på runt 200 miljoner kronor, varav Cloettas egna varumärken svarade för cirka 40. 2011 hade Cloetta en nettoomsättning om 5,6 miljarder kronor, ett rörelseresultat exklusive jämförelsestörande poster om 582 miljoner kronor och cirka 2 800 anställda. Cloettas produkter säljs i över 50 länder. Bolaget har 12 fabriker i sex länder. B-aktien handlas på Stockholmsbörsen.