Anette Johansson har lång erfarenhet från detaljhandel, med en bakgrund på olika befattningar inom H&M, som etableringschef på norska Eurosko och som marknadschef på Sas Trading. Raise expanderar i Sverige med målet att bli en av de största i världen inom fem år, genom uppköp och nyetableringar. Koncernen är med sina 140 salonger störst i Norden. I Sverige arbetar man med Nikita Hair. Den kedjan har 27 salonger, vilket gör den till Sveriges största frisörkedja. – Vi ska inte akonkurrera med de trendigaste innerstadsfrisörerna. Vi vill istället kalla oss folkligt trendiga, säger Anette Johansson . Frisörkoncernen Raise Inger-Ellen Nicolaisen i mitten av 80-talet. – Vi är en kedja, som alla andra kedjor i till exempel detaljhandeln, fast vi är i frisörbranschen. Tack vare att våra frisörer är fast anställda, något som är ovanligt i branschen, kan vi också arbeta mycket med utbildning och hålla samma höga nivå på våra salonger runt om i landet, säger Anette Johansson.