Konceptbutiken blir Björn Borgs 15:e egenägda och har en butiksyta på 70 kvadratmeter. – Först och främst ser vi detta som en möjlighet att tydligt exponera stora delar av varumärkets utbud för konsumenterna, men samtidigt så känner vi att vi stöttar våra återförsäljare genom att erbjuda konsumenterna kompletterande produkter i egenskap av ett bredare sortiment i Björn Borgs egna miljö. Vi ser även en ökande efterfrågan på varumärket, framförallt på våra tjejprodukter, vilket vi naturligtvis vill möta, säger Henrik Andreasson, retail manager på Björn Borg.