Det första numret av magasinet ges ut den 25 november och magasinet skickas direkt hem till aktiva kunder hos Stayhard. Innehållet har en tonvikt på mode men även grävande reportage, sport, film, musik, resor och motor ges plats på de hundratalet sidorna. Målgruppen är främst män mellan 18-39. – Som medielandskapet ser ut idag är det svårt att som utmanare tränga igenom bruset. Genom att hoppa över ett led hoppas vi kunna nå ut med vårt budskap på ett bättre sätt. Vår vision är att bli ledande i Norden i vårt segment. Vi tror att magasinet är en bra plattform för det, säger Joakim Naumburg . Utgivningsplanen är inledningsvis fyra gånger per år. Det första numret är ett fysiskt magasin och finns också för nedladdning på webben. Kommande nummer kommer även att ges ut för läsplattor.