Initiativet kommer från Sydgrönts vd Ted Stenshed som fick idén efter en köprunda med sina barn: – Det har tagit två år, med jättekomplicerade licensförhandlingar, innan vi fick tillstånd för de här varumärkena, säger han till ATL. Ica blir först med försäljningen, därefter är tanken att fler kedjor ska följa efter. Påsarna ska kosta runt tio kronor och exponeras i blå eller rosa papplådor.