I slutet av november öppnar Moyo streetwear i Up2-gallerian i centrala Umeå. Två Moyobutiker finns redan i Sundsvall och Örnsköldsvik. Här säljs bland annat skidor, snowboards men också kläder och skor. Grundarna Jonas Spolander och Mattias Johansson, båda från Umeå, riktar sitt koncept mot en ung och lokal publik. – Vi jobbar med prylar som funkar. Antingen i backen, i krogkön eller på middag med svärföräldrarna. Streetwear som det var tänkt från början helt enkelt, säger Mattias Johansson på Moyo. I stället för traditionell marknadsföring satsar butiksägarna på event och aktiviteter för kunderna.