- Det var absolut inte meningen att diskriminera någon eller framställa samer i dålig dager. Utan det är bara en typ av ordvits som var till för att lyfta vår lågprisprofil. Så jag är hemskt ledsen att det har uppfattas på det här sättet, säger Byggmax marknadschef Jacob Notlöv till Norrländska socialdemokraten. Svenska samernas riksförbund, SSR, väljer att avstå från att JO-anmäla annonsen: – Det är alldeles för enkelt att använda samer i marknadsföring. Men nu blev det ju så att man inom reklambranschen reagerade och tog avstånd från det här och sa att det är lågvattenmärke att göra den här typen av annonser. Och företaget drar ju tillbaka annonsen. Vi nöjer oss med det. Men det är upp till den enskilde individen om han vill göra det själv, säger Ragnhild Svonni, administrativ chef vid SSR, till Sameradion.