Björn Borgs nya konceptbutik bygger på att hela butiken består av en öppen yta, för att locka till spontana inköp: – Underkläder är en förbrukningsvara, som i hög grad köps på impuls och vi vill genom denna typ av butiksyta skapa en ännu större "grab and go”-känsla för kunden. Vi blir genom det här konceptet mer lättillgängliga och hjälper kunden att snabbt tillgodose sina behov, säger Henrik Andreasson, retail manager på Björn Borg i en kommentar. Butiken erbjuder förutom underkläder även badkläder, parfym och accessoarer.