Butiken ska, liksom de tre befintliga Plus-butikerna, vara en upplevelsebutik med inspiration och extra bra möjligheter att prova produkterna som säljs. I samband med invigningen anordnas ett välgörenhetslopp, Stadium Store run, där kändisar får tävla om att komma först till butiken. Alla som deltar i loppet donerar pengar till tre välgörenhetsorganisationer och vinnaren får 10.000 kronor ytterligare att donera.