– Icas kunder efterfrågar bra mat till bra priser. ICA spelar en viktig roll när det handlar om att hålla låga konsumentpriser utan att det går ut över kvaliteten på maten i butikerna. Vi vill nu visa att detta är möjligt genom att sänka priserna på hundratals av våra egna märkesvaror, säger Ica Sveriges vd Anders Svensson i ett pressmeddelande. Icas satsning på billigare EMV-produkter uppges vara långsiktig. Prissänkningen rör främst basvaror som pasta, bröd och hygienartiklar. Ica sänker priserna till butik, sedan är det upp till varje handlare att sätta slutpriset till kund. Uppskattningsvis kommer prissänkningen att ligga på cirka tio procent i hyllan. – Icas egna märkesvaror är bra produkter som vi är stolta över. Vi köper in stora volymer och kan på det sättet vara mycket kostnadseffektiva. Därför väljer vi att först fokusera prissänkningen på de här varorna, säger Anders Svensson. Prissänkningen genomförs från och med idag.