I dagligvaruhandeln lägger kunderna stor vikt vid produkternas ursprung, 74 procent uppskattar när livsmedels geografiska ursprung tydligt framgår. Det visar en färsk undersökning genomförd av Yougov. Kvinnor tror mer på sin egen förmåga att påverka miljön genom att göra rätt val vid inköpsögonblicket än män, 62 procent av kvinnorna mot 46 procent av männen. Av de märkningar som finns i matbutiken är Krav mest känt. Hela 98 procent av svenska konsumenter känner till Krav-märkningen. På andra plats kommer Svenskt Sigill, som känns igen av 84 procent av svenskarna.