Ridklädmärket Joules startades i Storbritannien för 25 år sedan. Sedan något år tillbaka finns det två butiker i Göteborg och Kungsbacka, som båda drivs av Jenny Järvmarker Sydenham. Hon har dock inga planer på att stanna där. I mars öppnar en flaggskeppsbutik på Biblioteksgatan i Stockholm och en franchisebutik i Jönköping. - Inom en snar framtid kommer Joules att finnas även i Norge, Danmark och Finland. Planen är att fortsätta växa, framför allt genom franchise, säger Jenny Järvmarker Sydenham till Dagens Industri. Jenny Järvmarker Sydenham upptäckte Joules ridkläder när hon besökte Harrod’s i London och förfördes av färgerna, kvalitén och priset. Hon kontaktade designern och grundaren Tom Joules och blev kort därpå exklusiv nordisk distributör av varumärket. Från början tillverkade Joules hattar och ridstövlar, men har med tiden breddat kollektionen till att omfatta barn, dam och herrkläder inspirerade av ridsportkulturen på den engelska landsbygden. Under förra året som var Joules första verksamhetsår i Sverige, omsattes 9 miljoner kronor och resultatet blev en förlust på 850 000 kronor. I år räknar Jenny Järvmarker Sydenham med en omsättning på 25 miljoner kronor och att förlusten vänds till vinst under 2012.