I somras tog Ica beslut om att följa med på tåget med färdiga matkassar, inspirerade av bland andra Middagsfrid och Linas matkasse. Tjänsten planeras att bli rikstäckande. – Om vi ska in i den här marknaden bygger det på att vi kan erbjuda tjänsten till en bredare skara kunder än våra konkurrenter. Vi har ett butiksnät på många ställen i landet som gör det möjligt. Men hur rikstäckande det blir beror på hur intresserade kunderna är lokalt. Det är upp till varje lokal Ica-handlare att bedöma om de vill vara med eller inte, säger Mats Munther, affärsutvecklare på Ica till Internetworld. Under hösten har Ica testat marknaden genom att låta tre butiker i Stockholm, Västerås och Umeå sälja färdigplanerade matkassar över nätet och leverera ut dem en gång i veckan. I dag erbjuder ett trettiotal Ica-butiker i landet vanlig e-handel där kunderna själva kan välja vilka produkter de vill köpa.