Media Markt har enligt Expressen förlorat 823 miljoner kronor på grund av detta, Elgiganten har enligt tidningen förlorat 553 miljoner. Expressen uppger att Media Markt under de fem år de funnits i Sverige haft som strategi att sälja varor med förlust för att locka kunder. Målet med detta har varit att locka kunder tillbaka till varuhusen för att köpa tillbehör till de produkter de köpt, där varuhusjätten har bättre vinstmarginal. – Ingen butik i världen går med vinst de första åren. Vinst kommer när vi varit igång ett tag. Vårt mål är att bli marknadsledande och öppna fler varuhus. Vi har en fantastiskt bra tillväxt, säger Johan Rosenblom, marknadschef på Media Markt till tidningen.