Juryns motivering till priset: "Vad som började som en enmansfirma i Åskloster 1955 har under årens lopp växt till en koncern med 1 400 anställda, närmare 300 butiker i Norden och en omsättning på över 2 miljarder! Var fjärde par skor som säljs i Sverige kommer från någon av de kedjor och butiker som ingår i Nilson Garoup. Habits hederspris 2010 går till Rolf Nilson, grundare av Nilson Group. Rolf Nilson, som inte bara lagt grunden till och byggt upp detta mycket framgångsrika detaljistföretag, utan också indirekt kan sägas vara upphovsman till en rad skoleverantörer som i sann Gnosjöanda gjort Varberg till skostaden framför andra i Sverige."