Den totala försäljningen steg med 16 procent jämfört med samma månad 2009 då försäljningstillväxten var 1 procent. Försäljningssiffran är exklusive valutakursförändringar och inklusive moms. Enligt SME Direkt hade analytikerna i genomsnitt räknat med att den jämförbara försäljningen skulle öka med 5,2 procent och att den totala försäljningen skulle vara upp med 15,3 procent. I samband med att H&M presenterade sin delårsrapport för några veckor sedan uppgav bolaget att den totala försäljningen under perioden 1-27 september steg med 15 procent. Vid utgången av september hade H&M 2 111 butiker.