Enligt en rapport som Svensk Handel presenterade före sommaren ligger mathandeln på nätet ännu i sin linda. I Sverige omsatte sektorn uppskattningsvis knappt en miljard kronor 2009. Det motsvarar 0,5 procent av den totala dagligvaruhandeln.
 – Omsättningen för mathandel på nätet är i dag ganska blygsam, men en ökning är sannolikt att vänta. Nästan 20 procent av konsumenterna tror att de kommer handla mat på nätet under det kommande året, vilket kan jämföras med 8 procent i dag, säger Linda Hedström, e-handelsansvarig på Svensk Handel. Ett tjugotal Ica-butiker i landet har börjat med lokal e-handel.
 På Ica supermarket i Rottne utanför Växjö ansvarar Johan Tillström för e-handelskunderna. På sex månader har butiken fått 300 kunder, och omsättningen på e-handelsdelen har nått en halv miljon kronor. Johan Tillström berättar att 97 procent av kunderna är nya kunder från stan. E-handeln ersätter alltså inte butiksbesöken. Johan Tillström och en medarbetare på halvtid plockar och kör ut varor.
 – Det är mest barnfamiljer, men också gruppboenden av olika slag som har upptäckt tjänsten. Plock och utkörning debiteras med 89 kronor, medan varorna håller butikspris, säger han.
 Närboende kan också hämta färdigplockade middagskassar mot en avgift på 49 kronor, något som blivit populärt i Rottne.