Sifos reklammätningar visar att samtliga apoteksaktörer spenderat drygt 213 miljoner kronor på marknadsföring sedan avregleringen av apoteksmonopolet, skriver Resumé. Reklampengarna går främst till landsortspress och tv. Exempelvis startade Apotek Hjärtats nya tv-kampanj förra veckan. – Tv som medium ger en stor räckvidd och har också givna fördelar när det gäller att berätta en historia underhållande. Tv ger oss också en chans att kunna särskilja oss från de övriga apoteken, säger Fredrik Kullberg, marknadschef på Apotek Hjärtat, till tidningen Resumé.