Den typiska apotekskunden är en kvinna mellan 30 och 60 år som handlar läkemedel och hälsoprodukter både till sig själv och till barn, partner och äldre släktingar. Branschen utvecklar nu strategier för att attrahera den målgruppen på en allt mer konkurrensutsatt apoteksmarknad. En av strategierna är att erbjuda mer hudvårdsprodukter, schampo och balsam. Men på sikt kan även dagligvaruhandeln få konkurrens, då apoteken skissar på att även sälja mat. - Ta diabetiker som ett exempel. De skulle hos oss kunna få rådgivning både om sina läkemedel och om sin kost, säger Håkan Magnusson, affärschef på Icas Cura Apoteket, till Dagens Apotek. Andra produktområden apoteksbranschen tittar på är sportkläder, kosmetik och hälsodrycker.