Axfood har som mål att ha 25 procent av sina varor i form av egna märkesvaror. – Det är bra för konsumenterna och det är bra för oss. Vi säljer dem tio till 15 procent billigare än motsvarande kvalité på en märkesvara, säger Ingmar Kroon, presschef på Axfood till Sveriges Radio. Mikael Palm , försäljningschef på importfirman Matkompaniet, håller inte med: – Egna märkesvaror sänker inte priset för konsumenterna alls. Jag är övertygad om att vi skulle kunna ha haft billigare mat för konsumenten och ett större urval för konsumenten om man inte hade gått så långt i de egna varumärkena, säger Mikael Palm till SR.