Flera ägarfamiljer inom handelns storbolag har skänkt miljoner kronor till välgörenhet. VA.se har gått igenom de största bolagen och dess donationer och flera av de största givarna är handlarfamiljer. Ikea Social Initiative är exempelvis Unicefs största enskilda bidragsgivare. Totalt har man skänkt 1,6 miljarder kronor till Unicef och under förra donerade Ikea 420 miljoner kronor till ett hälsoprojekt för kvinnor och barn i Indien. H&M:s ägarfamilj, familjen Persson, har stiftelsen Familjen Erling Perssons stiftelse och har hittills donerat 530 miljoner kronor till bland annat diabetesforskning vid Karolinska institutet (Ki). Även Oriflames grundare skänker pengar. Via stiftelsen af Jochnick Foundation har man skänkt 190 miljoner kronor till olika välgörenhetsprojekt. Lennart Björk , mannen bakom Gant, har skänkt 10 miljoner kronor till Hand in hand och Antonia Ax:son Johnson har donerat pengar till barnavdelningen på Stockholms kulturhus. Hon finansierar också Migrationsverkets läs- och skrivprojekt för nytillkomna flyktingbarn i Sverige. – Jag upplever att det skett en attitydförändring. I dag är det mer accepterat att förmögna privatpersoner donerar pengar och sedan berättar offentligt att de vill göra skillnad, säger Anna Ryott, generalsekreterare på SOS Barnbyar till VA.se.