Enligt personerna bakom projektet handlar det om en helt ny typ av butik: Kunden beställer tysk alkohol som FlaskExpressen fraktar till Kastrup. Dit tar kunden bussen från Malmö och privatimporterar den direkt över Öresundsbron. Enligt personerna bakom projektet är detta förvarande fullt lagligt, eftersom alkoholen är skattad i Tyskland och hämtas av kunderna själva i Danmark. Bakom FlaskExpressen finns dansken Lars Hjartbo med ett förflutet inom taxfreeförsäljning på flygbolag och rederier. Han har tagit fasta på den omfattande skånska privatimporten av alkohol via bilresor ner till Tyskland och tillbaka till Skåne. Nu tänker han konkurrera ut bilarna med sin buss.