En del av Nielsen Sveriges verksamhet omfattar prisundersökningar i dagligvaru- och livsmedelsbutiker. Men dessa undersökningar genomförs på uppdrag av enskilda kunder och ska behandlas konfidentiellt. Nielsen Sverige får inte förekomma i något externt sammanhang rörande genomgående prisundersökningar. Att Willys använder Nielsen Sveriges namn i sin marknadsföring är därför ett övertramp som inte får förekomma, enligt Bo Ekström, vd i The Nielsen Company. Han utgår ifrån att Willys omgående slutar använda Nielsen som källa vid någon som helst prisinformation i alla former av media.