Bomullspriset har stigit med 33 procent under det senaste året. Jeanstillverkarna får därmed betala ett betydligt högre pris för sin denim än tidigare. Enligt modeföretagen Nudie och H&M kommer det skenande bomullspriset dock inte att leda till att jeansen blir dyrare nu. Däremot har jeansjättarna Wrangler och Lee uppgivit att de kommer att höja sina priser "senare i år". Tidigare har priset på denim legat tämligen fast och endast justerats i direkt samband med bomullsskörden. Men nu har några av de stora globala denimtillverkarna börjat höja sina priser på veckobasis vilket därmed slagit snabbt och direkt mot jeanstillverkarna. Svenska Nudie tror dock inte att de kommer att höja priset till följd av det kraftigt höjda priset på bomull - bolaget är helt enkelt en allt för liten spelare med endast två leverantörer, enligt försäljningschefen Andreas Åhrman. Samma bild kommer från H&M - inga prishöjningar på grund av dyrare bomull enligt ir-chefen Nils Vinge.