Önskefoto är en ledande aktör i Sverige och Norge på produktutveckling, marknadsföring och försäljning av personifierade bildprodukter via e-handel. Hedbergs Guld & Silver har ett brett sortiment av guld- och silverprodukter, smycken, matsilver och presentartiklar och bilaget i sig är ett känt varumärke. Försäljningen av Nya Hedbergs Guld & Silver sker via postorder, e-handel och ett guldvaruhus i Dalsjöfors utanför Borås. Kunderna består till 80 procent av kvinnor i samma ålderskategori som Önskefotos kunder. Bolaget, som ursprungligen grundades 1947, omsatte räkenskapsåret 2009 drygt 17 miljoner kronor med lönsamhet. Förvärvet är ett viktigt steg i Önskefotos tillväxtstrategi, enligt bolagets vd Monika Dagberg. Med Hedbergs Guld & Silver breddas verksamheten med ännu ett produktområde, vilket ger en möjlighet att öka värdet på befintlig kunddatabas och att stärka lönsamheten under de första tre kvartalen. Önskefoto har för avsikt att i framtiden göra ytterligare förvärv av bolag som riktar sig mot samma målgrupp som Önskefoto och Hedbergs Guld. Förvärvssumman består av en fast del motsvarande substansvärdet i bolaget och en villkorad del som beror på bolagets försäljningsutveckling under räkenskapsåret 2010. Men parterna släpper inga detaljer om affärens storlek i pengar.