Under första kvartalet omsatte H&M 24 846 miljoner kronor, vilket är en ökning med 7 procent jämfört med första kvartalet 2009. Omräknat i lokala valutor är ökningen 13 procent. Den jämförbara försäljningen ökade med 2 procent. Resultatet efter finansiella poster uppgick till 5 055 (3554) miljoner kronor, en ökning med 42 procent. Branschanalytiker hade förväntat sig ett resultat efter finansiella poster på 4 576 miljoner kronor, vilket H&M överträffade med nästan en halv miljard. Koncernens resultat efter skatt blev 3741 (2577) miljoner kronor, motsvarande SEK 4:52 (3:11) per aktie. Försäljningen under mars ökade med 21 procent. Under kvartalet har H&M haft butikspremiärer i Seoul, Sydkorea, och öppnat franchisebutiker i Tel Aviv, Israel.