Under vintern har flera Joy-butiker renoverats och fått ny inredning, belysning och golv. Strax före jul återinvigdes butiken på Drottninggatan i Stockholm, i januari återinvigdes butiken vid Frölunda torg och slutet av februari den i Sergelgången i Stockholm. Kedjan har idag 54 helägda butiker. I slutet av mars utökas antalet, då en helt ny Joy öppnar i det utbyggda köpcentrumet Hageby, utanför Norrköping. Trots konjunkturen hade Joy ett bra 2009, med tvåsiffriga försäljningsökningar. Vd Hans Johansson vet varför. – Vi prickade tidigt rätt på damsidan, med ett sortiment med mycket tunikor samt leggings och tights. Majoriteten av våra butiker har också fått nya herravdelningar, där vi satsar på märket Park lane som vi jobbat med länge. Joy är också optimistiskt kring årets försäljning. – Våra kunder har varit tappra under vintern och plockar nu intresserat i det nya som kommit in, säger Hans Johansson.