Enligt bolaget beror försäljningensökningen på stabil efterfrågan och en stark detaljhandel i Sverige. Fenix Outdoor har dock dragit nytta av en svag krona och försäljningstillväxten i lokal valuta var cirka 10 procent. Under året har tre större förvärv genomförts. I september 2009 köptes den engelska distributören Rosker, i december köptes varumärket Brunton och strax efter årsskiftet köptes den amerikanska distributören Primus. I koncernen ingår de egna varumärkena Fjällräven, Tierra, Primus, Hanwag och butikskedjan Naturkompaniet.